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秒速赛车开奖:如何推广自己的应用?新闻稿

  历经千辛万苦,你的应用终于要在 App Store 上线了。此时此刻,你在兴奋和激动的同时,想必还是忍不住会问自己一句:「接下来我应该做些什么呢?」

  不错,现在你应该着手寻找用户了。在你向众多亲朋好友发送了应用的链接之后,你会逐渐冷静下来,并开始思考应该通过何种更为有效的方式找到更多的潜在用户。对于新上架的应用而言,前期的下载者极为关键,因为在他们的帮助之下,你的应用将会被推送至应用商店的前排位置。

  提醒: 如果你已经决定通过雇佣公关公司的方式推广自己的应用,你可以忽略下述内容,直接跳至「1、确保你所使用的方式具有新闻价值」。

  显然,你在打造应用的阶段就应该考虑和应用推广相关的问题。这也意味着开发者在开发过程中应该将预先定好的市场战略牢记于心,但想必这个建议对于许多读者而言已经提得太晚了。

  考虑用户获取问题最好的时机是在开发者决定成立公司或开发应用的 6 个月之前,次优时间则是现在(亦即开发者醒悟的时候)。

  在过去五年内,我们一直在研究应该如何驱动应用的可持续下载流量,而公关仅仅是解决途径中的一环。即便到了现在,我们仍然坚持每天尽可能多地吸收和应用推广相关的知识。当前我们的「Next Keyboard」应用在 App Store 上的下载数量排名第二,我们很乐意将自己的推广经验和大家分享。

  我们建议大家积极采用公关的方式对应用进行推广,但大家要注意使用技巧,公关方式并非单调、频繁地在各大博客上发布和产品有关的新闻稿件。那么我们该如何别出心裁地推广自己的应用呢?

  对于初创企业而言,公关方式不应受到资本规模的限制。实际上,公关活动并不会对企业的预算产生太大的影响,你或许并不具备庞大的资金后盾,但只要通过投入更多的时间和精力,你一样可以玩转公关活动。

  通常媒体的报道都会激发产品的下载流量。秒速赛车开奖:如何推广自己的应用?新闻稿已经过时了试试这些替代品吧!因此,不论你的营销团队有多忙碌,甚至说你压根就没有营销团队,你还是应该试图通过和自己及产品有关的媒体报道来提升下载流量(我们经常会使用这种方式对自己的产品进行推广)。

  一旦确定了使用媒体报道的方式,我们会将媒体报道分成两类:宽泛性的媒体报道(例如 The Verge、Mashable、Lifehackeretc 等网站)和针对性的博客。在实际应用中,我们会视产品的特点确定采取哪类媒体报道。我们发现宽泛性的媒体报道所面对的受众数量会更多,而针对性的博客则拥有较少的受众,但后者的受众对产品的感兴趣程度普遍要高于前者。我们应该尽力在这两类途径之间找到合适的平衡点。

  实际上,公关活动并不难执行。如果你的公司正在为资源匮乏而感到苦恼(这类情形在大小公司都会发生),在公司不能为公关和营销活动投入过多资源的情况下,你可以挽起衣袖并躬力亲为。

  下面我们列出了一些可供企业参考的公关策略,在运用这些策略的时候,你的公司甚至无需配备专门的宣传人员或新闻稿件即可取得不俗的效果。

  你可能会遇到接触了 100 位新闻记者却未能收到任何反馈的情况,这是为什么呢?原因很简单:因为你的产品和故事并不具备充足的新闻价值。这么说或许有些过于直白,但媒体的运作体系是建立在吸引注意力的基础之上的。因此,你需要尽可能让自己的产品和故事对记者产生足够的吸引力,这也正是那些耸人听闻、富有争议或令人懊恼的故事往往能取得不俗效果的原因。

  刚开始我们的产品「Next Keyboard」并没有包含足以引起争议的元素。同时,我们的团队并没有计划使用耸人听闻的噱头来吸引媒体的注意力。在进行事件营销时,我们计划使用的是其他途径,例如选择在 Kickstarter 上募集资金,并成功在短时间内成为了平台上最受资金青睐的应用。

  这种方式的主旨是使用者需要尽可能取得具备里程碑意义的目标。一旦使用者成功达到这类目标后,他们需要主动和亲友发起讨论以考察后者对事件中的哪些内容更感兴趣。在这个过程中使用者证明了事件本身能够引起观众的注意力和兴趣,因此可以确保事件具有新闻价值。

  此外,你应该对一些在打造产品的过程中所遇到的不寻常事件进行分享,因为这些不寻常的事件正正是新闻价值所在。我们在打造应用的过程中形成了一个紧密的反馈环,并确保 Kickstarter、Reddit、Designer News 以及 Product Hunt 等平台社区的注册用户拥有足够高的参与程度。

  不论如。

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